Life Natural: 90grrr
Il brief
Quando nel settore del pet food la concorrenza propone formati di umido sempre più grandi, sempre più “convenienti”, ma sempre più scadenti, Life Natural va controcorrente e propone un formato di umido per cani da 90gr.
La particolarità? È fatto di soli tagli nobili della carne, gli stessi destinati al consumo umano. Non ha conservanti, né coloranti, né additivi. Perfetto anche per i cani di piccola taglia, che sono notoriamente più esigenti.
Il cliente ci chiede di realizzare una campagna che parta dai social con un video ad hoc e arrivi nei punti vendita.
La sfida
L’idea creativa del video deve mostrare tutte le caratteristiche del prodotto e anche a quale tipo di target è destinato.
Non è possibile, però, trattare l’animale come il classico cagnolino viziato e umanizzato, poiché il posizionamento del brand sfida l’umanizzazione degli animali e invita invece i padroni a seguire il loro istinto animale quando si tratta di nutrizione.
Inoltre, va esaltato il formato ridotto, ma ricco di qualità.
E bisogna fare tutto questo con una buona dose di ironia per non uscire fuori tone of voice.
La soluzione
Io e i miei colleghi abbiamo lavorato all’idea creativa di un video che ruotava attorno a una domanda che non è mai banale: le dimensioni contano?
Un chihuahua e un umido naturale da 90gr ci dimostrano di no: quando si tratta di qualità, l’unica cosa che conta davvero è l’istinto animale. E allora, ecco che, agli occhi di Gianercole, 90gr diventano 90grrRRR.
A uno a uno, rifiuta prodotti sempre più grandi e sempre più scadenti, finché il suo papà umano capisce che non è mai stato un problema di quantità.
KPI
Il video è stato visto oltre 5 milioni di volte su tutti i canali social del brand e la campagna ha totalizzato oltre 39 milioni di impression. Il box degustazione in edizione limitata è andato sold out online con oltre 2mila vendite e, come attività collaterale, oltre 2.200 nuovi lead sono stati aggiunti alla mailing list, ponendo il brand sul radar dei consumatori più consapevoli in tema di nutrizione animale, tanto che le vendite del prodotto nei negozi fisici sono aumentate del 100% durante e dopo la campagna.
Premi vinti
Mediastars XXX edizione
Primo posto nella categoria Banner
Special Star per l’Art Direction
Special Star per il Graphic Design
Credits
Agenzia: Mission To Heart
Direzione creativa: Alessandro Zuccherofino
Art director: Alessia Carnevale
Copywriter: Mario Palmieri
Digital strategist: Sara Della Canfora
Casa di produzione: Swolly