Chi è Mario Palmieri

Uno che parla di sé in terza persona nei titoli, ma ha fatto anche cose buone.

Cosa fa un digital copywriter?

Il copywriter è quello che trova idee creative per la pubblicità, lavorando in particolar modo sulle sue parti testuali, in linea con la strategia di comunicazione decisa a monte e il tono di voce dell’azienda che sta pubblicizzando e con il pubblico di riferimento.

Un digital copywriter fa tutto questo sui media digitali: siti web, blog, social media, video, motori di ricerca, email e in generale quasi tutto ciò che non diventa carta stampata.

La peculiarità dei media digitali sta nel fatto di dover ottimizzare le campagne non solo per il target, ma anche per motori di ricerca e algoritmi. Spesso, le due cose coincidono. Il problema è come.

Le mie certificazioni

Perché non ho paura?

Il più grande ostacolo per chi produce contenuti è la paura. Paura di offendere qualcuno. O della cattiva reputazione. O di sembrare stupidi. Ma la verità è che se nessuno conosce il tuo brand, non ha senso aver paura di danneggiarlo. E sai perché? Perché molti dei potenziali clienti che non vuoi offendere, non comprerebbero comunque da te.

Per ogni contenuto che non fa engagement o non converte perdi soldi. Anche solo il tempo speso a produrli ti costa denaro.

Affinché una strategia funzioni, bisogna rischiare. Devi fare cose che i tuoi competitor non farebbero mai e creare contenuti di valore per chi potrebbe acquistare il tuo prodotto. Anche se questo significa spaccare il pubblico. Spacchiamolo il pubblico, se serve.

Questo non significa che dovresti fare la testa di cazzo sui social, anche se il sottoscritto lo fa spesso. Ogni settore ha dei limiti.

Ma una cosa posso garantirtela: puoi estendere quei limiti molto più di quanto tu creda. Se lo fai, il tuo contenuto sarà abbastanza audace da attirare l’attenzione.

Spaccalo, 'sto pubblico!

Dante Alighieri

Per chi ho fatto workshop e formazione

Testate che mi hanno citato

La mia storia

Che io ricordi, ho sempre avuto una passione per la scrittura. Solo che lo facevo nei posti sbagliati: in questa foto, per esempio, stavo scrivendo sugli appunti universitari di mia zia.

Scrivevo anche sui muri e sotto il tavolo della sala da pranzo, a dire il vero, ma non ci sono foto perché mia madre era troppo impegnata a togliermi penne e pennarelli dalle mani.

Come ogni bambino cresciuto negli anni ’90, guardavo tanta TV. E imparavo i claim delle pubblicità a memoria. Ce n’era così tanta tra un programma e l’altro!

Il bambino ama scrivere e ama le pubblicità. Il bambino legge molto. Il bambino è intelligente, ma non si applica.

La passione per la scrittura diventa creatività, la passione per la pubblicità diventa interesse per il marketing. Capisco subito di avere le carte giuste per diventare bravo in questo campo.

E riesco comunque a fare la scelta sbagliata, iscrivendomi a Scienze Politiche, iniziando a fare due lavori e a studiare anche marketing e copywriting per conto mio, riuscendo nel processo ad acquisire PMI locali come clienti per piccoli progetti di copywriting, professione che diventa una passione e che ormai mi decido a far mia.

Ma con due lavori e due corsi di studio, non ci vuole un genio per capire che questa situazione non è sostenibile. E infatti non sono un genio.

Il ragazzo studia e lavora. Il ragazzo scappa. Il ragazzo insegue il suo sogno. Il ragazzo lascia Napoli e parte per Londra.

Avevo l’obiettivo chiaro in mente di diventare un digital copywriter, così bussai alla porta di molte agenzie e non tutte mi accolsero. È stata dura, ma alla fine dopo una parentesi in Source Marketing Direct, ho trovato la mia naturale collocazione in Wiredmark, una piccola agenzia che ha come clientela principale tante imprese italiane che si espandono sui mercati esteri e qualche business locale nel Regno Unito.

Quelli di Londra sono stati anni importantissimi, perché ho capito che se posso vivere così a lungo in un posto del genere, posso veramente fare qualsiasi cosa.

Per fortuna, proprio grazie a Wiredmark, sono riuscito ad approdare presso lidi migliori.

Il ragazzo è bravo, ma deve imparare. Il ragazzo deve farsi le ossa. Il ragazzo è intelligente, ma non si applica.

Dal 2017 al 2022 ho vissuto e lavorato a Birmingham come digital copywriter.

Negli anni ho migliorato le mie abilità nel copywriting e nell’advertising su varie piattaforme e ne ho acquisite di nuove in strategia digitale, social media management, web design e SEO. Praticamente in agenzia hanno creato un mostro che assorbe skills e patatine fritte.

L’esperienza inglese mi ha anche insegnato un’altra lingua, ovviamente, che è diventata un altro punto di forza nel mio bagaglio professionale. E diciamoci la verità, la mia pronuncia ha anche un discreto fascino.

A me resta la soddisfazione di essere arrivato, prima dei 30 anni, a fare della mia passione il mestiere di una vita.

Dalla pandemia in poi sono successe un po’ di cose: prima ho tenuto un webinar per Confindustria, poi mi sono unito al gruppo di Copy di Bottega come docente, con un corso tutto mio di strategia digitale e poi ho ricominciato a lavorare per alcuni clienti per conto mio.

Sul finire dell’estate 2022, ho lasciato Wiredmark e sono entrato a far parte di Mission To Heart, quindi mi sono trasferito a Roma.

Per la prima volta, ho partecipato come revisore a una portfolio showcase night tenuta dall’Associazione Italiana Copywriter, per la quale ho curato l’organizzazione e la strategia digitale di alcuni eventi. Nel 2023 ho tenuto la mia prima lezione allo IED.

Ah, e mi sono fatto crescere i capelli.

Non smettere mai di sognare.

Freddy Krueger

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