Arexons: Una Storia di Famiglia
Il brief
Arexons voleva celebrare cento anni di storia con un progetto capace di valorizzare l’eredità del marchio e il legame profondo costruito con le generazioni di automobilisti.
La richiesta era quella di realizzare un video celebrativo che mostrasse la continuità e l’evoluzione dei prodotti dal 1925 al 2025, trasmettendo al tempo stesso l’idea di una cura quotidiana per l’auto che si tramanda nel tempo come un valore di famiglia.
La sfida
La difficoltà principale risiedeva nel riassumere un secolo di storia in una narrazione visiva breve ma carica di significato emotivo, evitando il rischio di un semplice excursus nostalgico o di una sequenza istituzionale di prodotti.
Occorreva trovare un dispositivo visivo efficace che rendesse immediato il passaggio dei decenni, mantenendo sempre costante l’attenzione del pubblico sul prodotto e sui gesti d’affetto rivolti al veicolo, senza perdere la fluidità del racconto.
Qualsiasi copy, anche in voice over, avrebbe reso tutto più stucchevole.
La soluzione
Abbiamo sviluppato un concetto basato sul time-lapse ambientato all’interno di un unico garage, dove il tempo scorre attorno a un’auto d’epoca che rimane il punto fermo della scena.
Attraverso il passaggio delle epoche, diverse figure familiari si alternano nella cura della carrozzeria utilizzando i prodotti Arexons del rispettivo periodo storico, con un graduale invecchiamento dei protagonisti e la crescita dei bambini che evidenziano il ricambio generazionale.
Il percorso culmina in un gioco tipografico sul claim che trasforma il concetto di cura in identità aziendale, seguito da una panoramica storica sui loghi che hanno segnato il secolo di vita del brand.
Il lavoro
KPI
Il video di campagna è stato visto oltre mezzo milione di volte su tutti i canali social del brand, ricevendo quasi 4 milioni di impression con un budget media di appena 3.500 €.
Premi vinti
Mediastars XXX edizione
Secondo posto nella sezione Advertising Online
Special Star per la Copy Strategy
Special Star per il Graphic Design
Credits
Agenzia: Mission To Heart
Direzione creativa: Alessandro Zuccherofino
Art director: Alessia Carnevale e Riccardo Monteleone
Copywriter: Mario Palmieri
Digital strategist: Sara Della Canfora
Casa di produzione: Swolly