Arexons: Fresca Foglia
Il brief
L’obiettivo del progetto era ideare uno spot promozionale per la linea di profumatori per auto Fresca Foglia di Arexons, capace di catturare l’attenzione del pubblico attraverso un linguaggio dinamico e ironico.
Il brand richiedeva un contenuto ingaggiante che mettesse in risalto l’intensità e l’irresistibilità delle nuove fragranze, allontanandosi dai classici stilemi pubblicitari del settore per puntare su un concept narrativo memorabile e fortemente intrattenitivo.
La sfida
La criticità principale consisteva nel comunicare un beneficio sensoriale come il profumo, impossibile da percepire attraverso lo schermo, senza ricorrere alle solite descrizioni didascaliche.
Era necessario individuare un espediente narrativo capace di far intuire l’intensità della fragranza attraverso un’esagerazione comica e d’impatto, mantenendo alta la tensione e la curiosità dello spettatore fino al reveal finale.
La soluzione
Abbiamo superato l’impasse sfruttando il classico cliché cinematografico dell’inseguimento in taxi, costruendo una storia che gioca sull’equivoco e sulle false aspettative del pubblico.
Tutta la tensione della corsa contro il tempo trova una spiegazione comica solo quando il protagonista sale sull’auto sconosciuta al solo scopo di aspirare il profumo della vettura.
Il claim finale Usare con cautela e il codino con l’espulsione dall’abitacolo hanno poi chiuso il racconto con una nota di forte ironia, rendendo l’efficacia del prodotto memorabile.
Il lavoro
KPI
Il video ha accumulato oltre 1,5 milioni di visualizzazioni tra tutti i canali ed è, ancora oggi, uno dei più visti di Arexons.
Credits
Agenzia: Mission To Heart
Direzione creativa: Alessandro Zuccherofino
Art director: Alessia Carnevale e Riccardo Monteleone
Copywriter: Mario Palmieri
Digital strategist: Sara Della Canfora
Casa di produzione: Swolly