Il Signor Balocco
Il brief
Da diversi anni la presenza social di Balocco ruota attorno alla figura del Signor Balocco.
Il lavoro richiedeva di prendere in mano i canali digitali del brand e gestire la creazione dei contenuti, mantenendo viva la voce del personaggio ma dandogli una continuità e un ritmo capaci di parlare davvero a chi sta dall’altra parte dello schermo.
La sfida
La parte più complessa è stata proprio il lavoro di ghostwriting.
Mettendomi nei panni del Signor Balocco dovevo evitare a tutti i costi l’effetto macchietta o il solito tono da comunicazione aziendale ingessata, come aveva fatto fino a quel momento chi mi aveva preceduto.
La vera scommessa era riuscire a immedesimarmi del tutto in lui, trovando la giusta via di mezzo tra l’autorevolezza della figura e un modo di parlare caldo, sciolto e umano, perfetto per commentare la vita di tutti i giorni, la routine in ufficio o l’arrivo delle ferie senza sembrare un comunicato stampa.
La soluzione
In questi anni in MiTH ho vestito i panni del Signor Balocco scrivendo ogni post dalla sua prospettiva, come se fosse un narratore in carne e ossa che osserva e racconta il mondo che lo circonda.
Ho lavorato su un tono di voce di prossimità, basato su insight reali e piccoli momenti di vita condivisa, trasformando il personaggio in un interlocutore spontaneo con cui la community potesse rispecchiarsi e chiacchierare in modo del tutto naturale.
KPI
Il Signor Balocco è uno dei personaggi fittizi più amati dei social.
Rispetto a quando ho iniziato a seguire il progetto, il numero di follower è raddoppiato su Instagram ed è arrivato a quota 20mila in meno di due anni su TikTok, partendo da zero.
I reel hanno picchi di visualizzazioni che superano il milione, soprattutto in periodi di ricorrenze come Natale e Pasqua.
Premi vinti
Mediastars XXVIII edizione
Special Star per la Direzione Creativa
Special Star per l’Art Direction
Credits
Agenzia: Mission To Heart
Direzione creativa: Alessandro Zuccherofino
Art director: Alessia Carnevale e Ilaria Barricelli
Copywriter: Mario Palmieri
Digital strategist: Sara Della Canfora e Giorgia Palazzi