Life Natural: Fake Food Experiment
Il brief
La richiesta arrivata in MiTH da Life Natural puntava a trasformare un’attivazione offline in una campagna digital omnicanale basata sulla brand awareness e sull’acquisizione di nuovi clienti.
Nel mercato del pet food, dominato da narrazioni rassicuranti e spesso omologate, il marchio voleva valorizzare la qualità superiore della propria materia prima, composta da ingredienti naturali come petto di pollo e filetto di tonno lavorati a mano.
Il messaggio centrale da trasmettere era chiaro: si tratta di vero cibo che persino un essere umano troverebbe invitante.
La sfida
La difficoltà principale risiedeva nel trovare una chiave creativa capace di emergere nel caos dei feed social senza cadere nella solita comunicazione sulla salute animale.
Serviva un linguaggio d’impatto e irriverente che mettesse in risalto la naturalità del prodotto tramite un paragone spinto con la cucina per umani, evitando però qualsiasi ambiguità sulla reale destinazione dell’alimento.
Al contempo, il concept doveva integrarsi su più punti di contatto, collegando l’esperienza sul campo alle strategie media digitali e alle attività nei punti vendita fisici.
La soluzione
Come risposta al brief abbiamo ideato il concept Fake Food Social Experiment, costruendo un’esperienza provocatoria attorno a un finto food truck.
Durante l’esperimento sociale, chef professionisti hanno servito agli avventori pietanze dall’aspetto curato, preparate interamente con il cibo umido Life Natural.
Nel momento in cui i clienti stavano per assaggiare i piatti, un attore nei panni di un agente della Polizia degli Animali li fermava tra sirene ed effetti acustici, rivelando l’inganno e mostrando che quel cibo era destinato agli animali domestici.
I filmati delle reazioni dei partecipanti sono diventati il cuore della campagna video distribuita su Meta, TikTok e YouTube.
A questo nucleo narrativo abbiamo affiancato un piano di performance incentrato sui box degustazione per l’e-commerce, materiali promozionali per la rete retail e landing page dedicate a ogni fase del percorso di conversione.
KPI
Il video di campagna ha ottenuto oltre 6 milioni di deep view, 48 milioni di impression e 12 milioni di interazioni, inoltre, la campagna è stata menzionata in uno show radiofonico. Nelle 82 giornate di promozione in vari punti vendita in tutta Italia, il brand ha generato oltre 2.500 lead e regalato oltre 10mila euro in voucher sconto sul prossimo acquisto. Il box degustazione è stato acquistato, oltre 1.600 volte sull’e-commerce del brand come effetto diretto della campagna, con il 46% degli ordini effettuato da nuovi acquirenti.
Credits
Agenzia: Mission To Heart
Direzione creativa: Alessandro Zuccherofino
Art director: Alessia Carnevale, Riccardo Monteleone e Alessio Caradonna
Copywriter: Mario Palmieri
Digital strategist: Sara Della Canfora
Casa di produzione: Swolly