Balocco Experience
Il brief
Nel brief iniziale, Balocco ci ha presentato la nuova linea Balocco Experience, un uovo di Pasqua pensato specificamente per la Gen Z che contiene al suo interno un codice per sbloccare una masterclass a scelta tra cinque diverse opzioni.
La richiesta del brand era chiara: per la prima volta bisognava costruire una comunicazione diretta a questo pubblico giovane, raccontando la proposta d’esperienza legata al prodotto.
La sfida
La difficoltà principale è stata scardinare lo stile comunicativo consolidato del marchio.
Sui canali social, infatti, Balocco ha sempre fatto perno sul tono di voce tradizionale e rassicurante del Signor Balocco.
Bisognava quindi trovare una chiave linguistica e narrativa completamente nuova, capace di parlare ai giovani con naturalezza e senza filtri, abbandonando i vecchi schemi per rendere interessante l’iniziativa senza snaturare il brand.
La soluzione
Abbiamo strutturato la campagna #nuovodipasqua mettendo al centro il valore dell’esperienza da vivere, generando FOMO e combinando l’esperienza digitale con quella fisica, coinvolgendo oltre venti creator.
Nel dettaglio, mi sono occupato della stesura di tutti i copy per il piano editoriale social e della scrittura delle campagne adv in dark per intercettare i vari segmenti di pubblico.
Ho curato inoltre i testi per i video UGC dei creator coinvolti nell’iniziativa, definendo il tono di voce della narrazione online che ha poi trovato il suo culmine nell’evento di lancio dal vivo presso Ostello Bello a Milano.
KPI
La campagna ha raggiunto oltre 37 milioni di persone, totalizzando 55 milioni di impression e 4 milioni di interazioni. L’evento ha raggiunto il limite massimo di partecipanti in 48 ore. Diverse testate specializzate hanno citato la campagna, l’evento e il prodotto. All’evento, la maggior parte dei partecipanti apparteneva alla Gen Z, dimostrando che la campagna ha correttamente raggiunto il target.
Credits
Agenzia: Mission To Heart, Louder e GoodGuys
Direzione creativa: Alessandro Zuccherofino
Art director: Alessia Carnevale e Ilaria Barricelli
Copywriter: Mario Palmieri
Digital strategist: Sara Della Canfora e Giorgia Palazzi